Comercio minorista de deportes: Decathlon quiere abrir más de 60 nuevas sucursales
A pesar del mal humor de compras, el minorista de artículos deportivos Decathlon se centra en la expansión: hasta finales de 2027 se abrirán decenas de sucursales en Alemania. Hay suficientes puntos blancos en la red de sucursales.
Plochingen – El minorista francés de artículos deportivos Decathlon quiere ampliar significativamente su negocio en Alemania y se está expandiendo hacia el centro de las ciudades. «Actualmente tenemos 86 sucursales. En tres años, es decir, a finales de 2027, deberíamos haber más de 150», dijo el jefe de Decathlon Alemania, Arnaud Sauret, a la Agencia de Prensa Alemana. El plan es invertir hasta 100 millones de euros en la apertura de nuevas tiendas y la modernización de las existentes. Se crearán varios miles de nuevos puestos de trabajo.
La empresa tiene previstas dos aperturas más este año: una sucursal más pequeña en la estación central de Potsdam y una sucursal más grande en el centro de Hamburgo. Luego se eliminarán más puntos blancos en el mapa de Decathlon Alemania. Por ejemplo, se están estudiando sucursales en Nuremberg, Friburgo, Rostock, Oberhausen y la región de Kassel.
Decathlon también apuesta por las tiendas más pequeñas
Pero ¿por qué expandirse ahora, cuando las preocupaciones económicas son altas en Alemania y muchas personas se aferran a su dinero frente a la inflación? «Desafortunadamente, no estamos presentes en todas partes de Alemania, aunque sabemos que podríamos desempeñar un papel más importante. Al mismo tiempo, en el centro de las ciudades hay muchos edificios que simplemente están vacíos. Esta es nuestra oportunidad», afirma Decathlon. jefe de expansión Stefan Kaiser.
Con este paso, Decathlon quiere acercarse a sus clientes. Hasta ahora, la empresa contaba principalmente con tiendas que ofrecen una amplia gama de productos en grandes superficies de venta. Sin embargo, estos se encuentran en su mayoría fuera de los centros de las ciudades. Además de las grandes superficies, en el futuro habrá tiendas más pequeñas en centros comerciales y zonas peatonales. Estos podrían especializarse en un deporte y adaptarlo a las necesidades locales. En Múnich, por ejemplo, habrá una sección de deportes de montaña.
Decathlon quiere hacerse con cuota de mercado
El mercado minorista de deportes en Alemania vale miles de millones. La cabeza de serie es la asociación comercial Intersport, con una facturación de unos 3.500 millones de euros. Le sigue el grupo de compras Sport 2000 con 2,95 mil millones de euros. Los franceses generaron recientemente unos buenos 1.100 millones de euros.
Ahora Decathlon ataca: “Tenemos dos competidores muy fuertes en Alemania que están haciendo un gran trabajo, pero eso nos obliga a ser aún mejores como atletas y nos encanta el desafío”, afirmó Sauret. La empresa ya es líder del mercado en otros países europeos, también porque allí cuenta con una red de sucursales más amplia. Se espera que la cuota de mercado y las ventas aumenten significativamente como resultado de la expansión. El directivo no dio cifras concretas.
